ইন্টারনেট বিপণন - একটি ধোঁয়াটে একটি গোলকধাঁধা?

ইন্টারনেট বিপণন, ওয়েবসাইট বিপণন, আপনি যা করবেন তা কল করুন, কিছুটা গোলকধাঁধার মতো হতে পারে। আপনি একটি রুটের নিচে নেমে যান .... মৃত প্রান্ত। কেউ আপনাকে তাদের মুখে একটি বড় হাসি দিয়ে অন্য রুটে নামিয়ে দেয় .... অন্য একটি মৃত প্রান্ত। অন্য রুটটি আশাব্যঞ্জক দেখায় .... যতক্ষণ না এটি ফিজ হয়ে যায় এবং আপনি অন্য একটি মৃত প্রান্তে পৌঁছান। আপনি হেজে তাকিয়ে প্রতারণা করতে পারবেন না, এটি প্রায় 20 ফুট উঁচু! একটি বড় মই যাতে আপনি একটি দুর্দান্ত দৃশ্য পেতে পারেন? না, তারা সবাই লুকিয়ে আছে। গ্রহে কেউ বাকি নেই! ইন্টারনেট গুরুদের ভল্টস বাদে আপনি সন্দেহ করছেন।

সুতরাং, আপনি এই গোলকধাঁধা ঘুরে বেড়াচ্ছেন, এবং প্রতিটি মোড়ের মধ্যে বিজ্ঞাপন রয়েছে, গোলকধাঁধাটি নিজেই, আপনাকে কোন পথে যেতে হবে সে সম্পর্কে আপনাকে জানায়। গোলকধাঁধার পরিকল্পনা যা আপনি অনুসরণ করতে পারেন, আপনাকে অর্ধেক পথ পেতে পারে, কেবল আপনাকে বাকি পথটি পাওয়ার জন্য আরও একটি পরিকল্পনা পেতে হবে তা খুঁজে পেতে। তো তুমি কি কর? এই গোলকধাঁধা বিনা বিনা প্রতিদ্বন্দ্বী সম্পর্কে চালিয়ে যান? বা অন্য কৌশল কিনুন? আপনি গোলকধাঁধার আরও একটি পরিকল্পনা পেয়েছেন, এবং দেখুন এবং দেখুন, আপনি প্রকৃত উন্মুক্ত দিবালোকের (আপনি বিশ্বাস করেন) প্রস্থানের কাছাকাছি কোথাও কোনও স্থানে চলে এসেছেন, তবে আপনি কীভাবে শেষ কয়েকটি টার্ন পেতে পারেন? যাইহোক, সম্ভবত আপনি কি সব পরে প্রস্থান কাছাকাছি না? আপনি প্রস্থান থেকে গোলকধাঁধার খুব দূরে থাকতে পারেন। পরিচিত শব্দ?

আপনি যদি কোনও সময়ের জন্য ব্যবসায়ের দৃষ্টিকোণ থেকে নেটটি গবেষণা করে থাকেন তবে আপনি সম্ভবত আবিষ্কার করেছেন যে এই বিজ্ঞাপনের বেশিরভাগই, বিপণন, সমস্তই .... ইন্টারনেট বিপণন। এটি আংশিক কেন এটি গোলকধাঁধির মতো দেখতে পারে। আপনি যদি নিশ্চিত না হন যে আপনার সাইটের বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য কী কাজ করছে, বা এতে থাকা পণ্যগুলি আপনি কীভাবে জানতে পারবেন যে কোন তথ্যটিও শুনতে হবে, যা গ্রহণ করতে "সরবরাহ করে"?

ইন্টারনেট বিপণন কেন এমন গোলকধাঁধা?

প্রচারটি এমন একটি বিষয় যা আমি বেশ কয়েক বছর ধরে আগ্রহী ছিলাম, 90 এর দশকের গোড়ার দিকে বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত ব্যবসায়ের অংশীদার হওয়ার অনেক আগে। তারপরে, বিপণন একটি বরং স্থিতিশীল বিশ্ব ছিল। যে কোনও তাত্পর্যটির সাম্প্রতিক "পরিবর্তন" টিভি ছিল এবং টিভি বিজ্ঞাপনগুলি বেশ কয়েক দশক ধরে অবিচ্ছিন্নভাবে বিকশিত হয়েছিল। এটি চকচকে, গ্ল্যামারাস এবং .... খুব দামি ছিল। এটি বৃহত বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির জন্য দুর্দান্ত ছিল এবং তারা টিভি বিজ্ঞাপনের জন্য প্রচুর বাজেট সহ বড় বিজ্ঞাপনদাতাদের তাড়া করেছিল। তাদের স্মরণীয় টিভি বিজ্ঞাপনগুলি ভাবার জন্য তাদের সৃজনশীল বিভাগগুলি ছিল, প্রায়শই বাজারের চেয়ে স্মরণীয় হিসাবে ডিজাইন করা হয়েছিল এবং তাদের মিডিয়া ক্রেতাদের বাণিজ্যিক টিভি চ্যানেলগুলিতে সময় কেনার জন্য ছিল।

গ্ল্যামারটি টিভিতে ছিল, তবে প্রতিটি সংস্থা এবং প্রতিটি সংস্থা বিপণনের মিশ্রণে কাজ করবে: রেডিও বিজ্ঞাপন, বিক্রয় প্রচার, চকচকে ম্যাগাজিনের বিজ্ঞাপন, সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপন, বাণিজ্য বিজ্ঞাপন, সরাসরি মেল .... সমস্ত তাদের ভূমিকা পালন করেছিল। যদিও এগুলির মধ্যে কিছু মিল ছিল, যদিও: তারা বেশ দীর্ঘ সময় ধরে অস্তিত্ব ছিল। বিপণন একটি স্থিতিশীল ব্যবসা ছিল, অর্থনৈতিক দিক থেকে নয়, "ব্যবসায়ের কৌশল" তে। এখানে এবং সেখানে কয়েকটি ছোটখাটো প্রকরণ ছিল, তবে মূলত, বিজ্ঞাপন শিল্পের নিজস্ব স্বীকৃত, ভাল রেকর্ড করা, জিনিসগুলি করার উপায় ছিল। দক্ষতার স্তরগুলি স্বাভাবিকভাবেই পরিবর্তিত হয়েছিল এবং সেখানেই এজেন্সিগুলির মধ্যে এবং একই শিল্পের সংস্থাগুলির মধ্যে প্রতিযোগিতা এসেছিল। মুল বক্তব্যটি অবশ্য এটি মূলত স্থিতিশীল ছিল। ভাল বা খারাপ, এটি স্থির ছিল।

তারপরে এসেছিল ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েব। 90 এর দশকের মাঝামাঝি সময়ে বিজ্ঞাপনে জড়িত থাকার কারণে, এটি আমার কাছে স্পষ্ট ছিল যে সম্ভাবনাটি একেবারে প্রচুর হয়েছে। মন বগলিং। এটি প্রদর্শন করা শক্ত ছিল, কারণ হারগুলি বেদনাদায়কভাবে ধীর ছিল। আপনি এক কাপ চা বা কফির উপরে কাউকে দেখানোর চেষ্টা করবেন এবং পরের পৃষ্ঠাটি লোড হওয়ার সময় আপনি পানীয়টি শেষ করবেন। 5 দশকে ফিরে আসার বিষয়টি বিবেচনা করুন। তারা করেছিল. প্রতিশোধ নিয়ে।

নেট নিজেই তখন লাফিয়ে উঠেছিল এবং সীমানায় এসেছিল। প্রযুক্তিগতভাবে এটি দ্রুত বিকশিত হয়েছিল। সংস্থাগুলি বুঝতে শুরু করেছিল যে তাদের একটি অনলাইন উপস্থিতি থাকতে "তাদের" ছিল। কেন? ঠিক আছে, প্রায়শই কারণ তাদের প্রতিযোগী করেছিলেন, বা কারণ তারা বিশ্বাস করেছিলেন যে তাদের প্রতিদ্বন্দ্বী করার আগে তাদের উচিত। তারা ডাইভিং ছিল, বেশ অন্ধ; তারা কী হয়ে উঠছে তা তারা জানত না। শেয়ার বাজারগুলি কটি করেছে যে বড় কিছু অফারে ছিল, তাই .কম স্টকগুলি আরও বৃহত্তর স্তরের সাথে জড়িত ছিল। সাধারণভাবে কোনও পদার্থ ছাড়াই সংস্থাগুলির শেয়ার।

আমি এই দিনগুলিতে প্রতিদিনের ভিত্তিতে শেয়ারগুলি বাণিজ্য করতাম এবং আমি কখনই একটি ইন্টারনেট সম্পর্কিত ব্যবসায়কে স্পর্শ করি না। আমি যখনই রেকর্ডড .কমের আর্থিক পরিমাণ দেখেছি তখনই আমি ক্রাইং করেছি। টার্নওভারটি স্বল্প ছিল এবং তারপরে এবং ভবিষ্যতে অস্তিত্ব লাভ করে এমন অবস্থায় স্টকের দামগুলি প্রায়শই স্ট্র্যাটোস্ফিয়ার থেকে ছিল। লন্ডন স্টক এক্সচেঞ্জ এবং ওয়াল স্ট্রিটের ব্যবসায়ীরা জানেন না। নেটটি নতুন ছিল, যাওয়ার কোনও ইতিহাস ছিল না। তারা কেবল বুঝতে পারেনি। তারা উত্তেজিত ছিল, এবং অন্যরাও ছিল। ক্রয়টি ছিল উগ্র ছিল। ক্র্যাশ অনিবার্য।

বিশ্বজুড়ে সংস্থাগুলি বুঝতে পেরেছিল, তবে তাদের অবশ্যই ইন্টারনেটের উপস্থিতি থাকতে হবে। সংস্থাগুলির বিজ্ঞাপন বিভাগ এবং/অথবা বিজ্ঞাপন সংস্থা ছিল। সুতরাং তাদের অনলাইন প্রত্যাশার জোয়ার তরঙ্গের সাথেও একসাথে যেতে হয়েছিল। তারা কী করেছিলো? তারা এই দিনগুলিতে প্রচারের জন্য স্বীকৃত নিদর্শনগুলি অনুসরণ করেছিল। টিভি বিজ্ঞাপন। রেডিও বিজ্ঞাপন। বড় সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপন।

এই পদ্ধতির বিশাল ব্যয়গুলি উপার্জনের জন্য অতিরিক্ত আয়ের সম্ভাবনার সাথে কোনও সংযোগ বহন করে না। তারা সাধারণত ড্রেন থেকে অর্থ নিক্ষেপ করছিল। কেন? তারা কেবল জানত না!

নেটটি যোগাযোগের ক্ষেত্রে একটি বিপ্লব হয়েছে এবং হয়। যাইহোক, বিজ্ঞাপন শিল্পের কোনও বিপ্লব ছিল না, এটি এখানে আসলে কী চলছে তা উপলব্ধি করার জন্য বিপণনের মিশ্রণের বাকি অংশে এটি খুব কমে গিয়েছিল। প্রিন্টিং প্রেসটি যোগাযোগের ক্ষেত্রে একটি বিপ্লব ছিল, তবে এর প্রভাব ছড়িয়ে দিতে বেশ কয়েক বছর সময় লেগেছিল। রেডিও ছিল যোগাযোগের একটি বিপ্লব; একইভাবে। টেলিভিশন? একইভাবে।

ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েবটি আরও বিস্ফোরণের মতো হয়েছে এবং একটি বিস্ফোরণের পরে ধূলিকণা স্থির হতে কিছুটা সময় লাগে। এটি অনলাইন বিপণনের গোলকধাঁধার একটি কারণ। ধুলা এখনও স্থির হয়। আপনি এখনও ধূলিকণা দিয়ে দেখতে পারবেন না। আমি মনে করি একটি গোলকধাঁধার চেয়ে ধোঁয়াশা আরও বেশি! না, ধোঁয়াটে একটি গোলকধাঁধা!।