Internet-Marketing – Ein Labyrinth Im Nebel?

Internet -Marketing, Website -Marketing, nennen Sie es wie Sie wollen, kann ein bisschen wie ein Labyrinth sein. Sie laden eine Route ab .... Sackgasse. Jemand schickt Sie mit einem großen Grinsen im Gesicht einen anderen Weg nach unten ... eine weitere Sackgasse. Eine andere Route sieht vielversprechend aus ... bis sie ausbrennt und Sie eine andere Sackgasse erreichen. Sie können nicht betrügen, indem Sie über die Hecke schauen, es ist ungefähr 20 Fuß hoch! Eine große Leiter, damit Sie eine fantastische Aussicht haben? Nein, sie waren alle versteckt. Keiner auf dem Planeten noch! Mit Ausnahme derjenigen in den Gewölben des Internet -Gurus vermuten Sie.

Sie gehen also weiter in diesem Labyrinth und auf Schritt und Tritt wenden Sie sich über das Labyrinth selbst und erzählen Ihnen, in welchem ​​Weg Sie gehen möchten. Pläne des Labyrinths, der Sie, wenn Sie folgen, Sie möglicherweise auf halbem Weg bringen, nur um festzustellen, dass Sie einen weiteren Plan erhalten müssen, um den Rest des Weges zu haben. Also, was machst du? Weiter über dieses Labyrinth machen, ohne dass es sich umfragt hat? Oder eine andere Strategie kaufen? Sie erhalten einen weiteren Plan des Labyrinths und siehe da, Sie landen an einem Ort in der Nähe des Ausgangs in das tatsächliche offene Tageslicht (Sie glauben), aber wie können Sie die richtigen letzten Kurven bekommen? Wie auch immer, vielleicht bist du doch nicht in der Nähe des Ausgangs? Sie könnten auf der anderen Seite des Labyrinths vom Ausgang sein. Klingt bekannt?

Wenn Sie längere Zeit aus geschäftlicher Sicht im Internet recherchieren, geht es wahrscheinlich um ein Großteil dieser Werbung, des Marketings, um das Internet -Marketing. Dies ist teilweise der Grund, warum es wie ein Labyrinth aussehen kann. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was für die Werbung für Ihre Website oder die darin enthaltenen Waren funktionieren, wie können Sie dann wissen, welche Informationen auch zuhören sollen, welche "Angebote" annehmen sollen?

Warum ist Internet -Marketing so ein Labyrinth?

Promotion ist ein Thema, an dem ich seit mehreren Jahren interessiert bin, lange bevor ich in den frühen 90er Jahren Partner in einem Werbeunternehmen war. Dann war Marketing eine ziemlich stabile Welt. Die jüngste "Veränderung" jeglicher Bedeutung war das Fernsehen, und die Fernsehwerbung hatte sich über mehrere Jahrzehnte stetig entwickelt. Es war glänzend, glamourös und ... sehr teuer. Das war großartig für die großen Werbeagenturen und verfolgte die großen Werbetreibenden mit enormen Budgets für Fernsehwerbung. Sie hatten ihre kreativen Abteilungen, um an denkwürdige Fernsehwerbung nachzudenken, die oft eher unvergesslich als den Markt sind, und ihren Medienkäufern, um Zeit auf den kommerziellen Fernsehsendern zu kaufen.

Der Glamour war im Fernsehen, aber jede Organisation und jede Agentur arbeitete mit einem Marketing -Mix: Radiowerbung, Verkaufsförderung, Hochglanzmagazinwerbung, Zeitungswerbung, Handelsanzeigen, Direktwerbung .... Alle spielten ihre Rolle. Diese alle hatten jedoch etwas gemeinsam: Sie waren schon lange existiert. Marketing war ein stabiles Geschäft, nicht in wirtschaftlicher Hinsicht, sondern bei den "Tricks des Handels". Hier und da gab es einige geringfügige Variationen, aber im Wesentlichen hatte die Werbebranche ihre eigenen, gut aufgezeichneten, Dinge, die Dinge tun. Das Fertigkeitsniveau war natürlich unterschiedlich, und hier kam der Wettbewerb zwischen den Agenturen und zwischen Unternehmen in denselben Branchen. Der Punkt ist jedoch, dass alles im Wesentlichen stabil war. Gut oder schlecht, es war konstant.

Dann kam das World Wide Web. Mitte der 90er Jahre war es mir offensichtlich, dass das Potenzial absolut enorm war. Gedanken verwirrend. Es war jedoch schwer zu demonstrieren, da die Raten schmerzlich langsam waren. Sie würden versuchen, jemandem über eine Tasse Tee oder Kaffee zu zeigen, und Sie würden das Getränk beenden, während die nächste Seite geladen wurde. Ziehen Sie in 5 Jahrzehnte zurück. Sie taten. Mit Rache.

Das Netz selbst kam dann sprunghaft an. Technisch entwickelte es sich schnell. Unternehmen erkannten, dass sie Online -Präsenz "haben". Warum? Nun, oft, weil ihr Konkurrent es tat oder weil sie glaubten, sie sollten es vor ihrem Rivalen tun. Sie tauchten, ziemlich blind; Sie wussten nicht, was sie wurden. Die Aktienmärkte, die darauf ausgestattet waren, dass etwas Großes in der Lage war, so dass .Com -Aktien zu einem immer größeren Niveau angepriesen wurden. Aktien von Firmen ohne Substanz normalerweise.

Ich habe in diesen Tagen täglich Aktien täglich gehandelt und habe nie ein internetbezogenes Geschäft berührt. Jedes Mal, wenn ich die finanziellen Beträge eines aufgezeichneten .coms sah. Die Aktienpreise stammten häufig aus der Stratosphäre, während der Umsatz mager war und es dann nicht existieren, damals und in der Zukunft. Die Händler der London Stock Exchange und der Wall Street wussten es nicht. Das Netz war neu, es gab keine Geschichte. Sie verstanden es einfach nicht. Sie waren aufgeregt und auch andere. Der Einkauf war verzweifelt. Der Absturz unvermeidlich.

Unternehmen auf der ganzen Welt erkannten jedoch eine Internetpräsenz. Firmen hatten Werbeabteilungen und/oder Werbeagenturen. So mussten sie auch mit der Flutwelle der Online -Vorfreude zusammenarbeiten. Was haben Sie gemacht? Sie folgten den akzeptierten Mustern für die Werbung in diesen Tagen. Fernsehwerbung. Radiowerbung. Große Zeitungsanzeigen.

Die gigantischen Kosten dieser Methoden trugen dann keinen Zusammenhang mit der Möglichkeit des zusätzlichen Einkommens, um Gewinne. Sie warfen normalerweise Geld in den Abfluss. Warum? Sie wussten es einfach nicht!

Das Netz war und ist eine Revolution in der Kommunikation. Die Werbebranche hatte jedoch keine Revolution gehabt, sie war im Rest des Marketing -Mix zu sehr festgefahren, um zu erkennen, was hier tatsächlich vor sich ging. Die Druckmaschine war eine Revolution in der Kommunikation, aber es dauerte mehrere Jahre, um ihren Einfluss zu verbreiten. Radio war eine Revolution in der Kommunikation; ähnlich. FERNSEHER? Ebenfalls.

Das World Wide Web war eher eine Explosion, und nach einer Explosion dauert es einige Zeit, bis sich der Staub niedergelassen hat. Dies ist ein Grund für das Labyrinth des Online -Marketings. Der Staub setzt sich immer noch nieder. Sie können den Staub noch nicht sehen. Eher ein Dunst als ein Labyrinth, nehme ich an! Nein, ein Labyrinth in einem Dunst!.