Internet Marketing - Un Labirinto In Una Foschia?

Marketing su Internet, marketing di siti Web, chiamalo quello che vuoi, può essere un po 'come un labirinto. Si caricherai lungo un percorso ... senza uscita. Qualcuno ti manda lungo un altro percorso con un grande sorriso in faccia ... Un altro vicolo cieco. Un altro percorso sembra promettente ... fino a quando non si esaurisce e raggiungi un altro vicolo cieco. Non puoi imbrogliare guardando oltre la siepe, è alto circa 20 piedi! Una grande scala in modo da poter avere una vista fantastica? No, sono stati tutti nascosti. Nessuno è rimasto sul pianeta! Tranne quelli nelle volte dei guru di Internet, sospetti.

Quindi, continui a girare questo labirinto, e ad ogni turno c'è pubblicità, sul labirinto stesso, che ti dice in che modo per andare. I piani del labirinto che, se ne segui, potrebbero farti girare a metà, solo per scoprire che dovrai avere un altro piano per avere il resto del percorso. Allora cosa fai? Continua a questo labirinto senza aiuto? O acquistare un'altra strategia? Ottieni un altro piano del labirinto, ed ecco, finisci in una posizione da qualche parte vicino all'uscita in una luce diurna aperta (credi), ma come puoi ottenere gli ultimi turni corretti? Comunque, forse non sei vicino all'uscita dopo tutto? Potresti essere sul lato opposto del labirinto dall'uscita. Suona familiare?

Se hai cercato la rete dal punto di vista aziendale per un certo periodo di tempo, probabilmente hai scoperto che gran parte di questa pubblicità, il marketing, è tutto incentrato .... Marketing Internet. Questo è in parte il motivo per cui può sembrare un labirinto. Se non sei sicuro di cosa funzionerà per pubblicizzare il tuo sito o la merce in esso, come puoi sapere anche quali informazioni ascoltare, che "fornisce" per occupare?

Perché il marketing su Internet è un tale labirinto?

La promozione è un argomento a cui sono stato interessato per diversi anni, molto prima di essere partner in un'attività pubblicitaria nei primi anni '90. Quindi, il marketing era un mondo piuttosto stabile. Il "cambiamento" più recente di qualsiasi significato è stato la TV e la pubblicità televisiva si è evoluta costantemente nel corso di diversi decenni. Era lucido, glamour e ... molto costoso. È stato fantastico per le grandi agenzie pubblicitarie e hanno inseguito i grandi inserzionisti con enormi budget per la pubblicità televisiva. Avevano i loro dipartimenti creativi da pensare a pubblicità televisive memorabili, spesso progettate per essere memorabili piuttosto che per il mercato, e i loro acquirenti di media per acquistare tempo sui canali televisivi commerciali.

Il glamour era in TV, ma ogni organizzazione e ogni agenzia avrebbero optato per un mix di marketing: pubblicità radiofoniche, promozioni di vendita, pubblicità di riviste lucide, pubblicità sui giornali, annunci commerciali, direct mail .... tutti hanno svolto il loro ruolo. Tutti questi avevano qualcosa in comune, però: esistevano da molto tempo. Il marketing era un business stabile, non in termini economici, ma nei "trucchi del commercio". C'erano alcune piccole variazioni qua e là, ma essenzialmente l'industria pubblicitaria aveva i suoi modi accettati, ben registrati, di fare le cose. I livelli di abilità variavano naturalmente, ed è qui che si verificava la concorrenza tra le agenzie e tra le imprese nelle stesse settori. Il punto è, tuttavia, tutto essenzialmente stabile. Buono o cattivo, era costante.

Poi è arrivato il World Wide Web. Essendo coinvolto nella pubblicità a metà degli anni '90, mi è stato evidente che il potenziale è stato assolutamente enorme. Sbalorditivo. È stato difficile dimostrare, tuttavia, poiché i tassi erano dolorosamente lenti. Teneresti di mostrare qualcuno sopra una tazza di tè o caffè e finiresti la bevanda mentre la pagina successiva stava caricando. Considera di tornare tra 5 decenni. Loro fecero. Con una vendetta.

La rete stessa è arrivata a passi da gigante. Tecnicamente si è sviluppato rapidamente. Le aziende hanno iniziato a rendersi conto che "dovevano" avere una presenza online. Perché? Bene, spesso perché il loro concorrente lo faceva, o perché credevano di doverlo fare prima del loro rivale. Si stavano immergendo, praticamente ciechi; Non sapevano cosa stavano diventando. I mercati azionari si sono accoppiati su quello che qualcosa di grosso era in arrivo, quindi le azioni .com venivano pubblicizzate a livelli sempre più grandi. Azioni di aziende senza sostanza normalmente.

In questi giorni ero solito scambiare azioni su base giornaliera e non ho mai toccato un'attività relativa a Internet. Mi sono arrabbiato ogni volta che ho visto gli importi finanziari di un .com registrato. I prezzi delle scorte provenivano spesso dalla stratosfera mentre il fatturato era scarso e guadagna senza esistenti, quindi e al futuro. I rivenditori alla Borsa di Londra e Wall Street non lo sapevano. La rete era nuova, non c'era storia da fare. Semplicemente non capivano. Erano eccitati ed erano anche altri. L'acquisto era frenetico. L'incidente inevitabile.

Le aziende di tutto il mondo stavano realizzando, tuttavia, che dovevano avere una presenza su Internet. Le imprese avevano dipartimenti pubblicitari e/o agenzie pubblicitarie. Quindi hanno anche dovuto andare insieme all'ondata di anticipazione online. Cosa hanno fatto? In questi giorni hanno seguito i modelli accettati per la promozione. Pubblicità televisiva. Pubblicità radio. Grandi annunci di giornali.

I costi giganteschi di questi metodi non portavano alcun legame con la possibilità di un reddito aggiuntivo, per i guadagni. Di solito stavano gettando denaro nello scarico. Perché? Semplicemente non lo sapevano!

La rete è stata ed è una rivoluzione nelle comunicazioni. Tuttavia, l'industria pubblicitaria non aveva avuto una rivoluzione, era stato troppo impantanato nel resto del mix di marketing per rendersi conto di ciò che stava realmente accadendo qui. La stampa di stampa è stata una rivoluzione nelle comunicazioni, ma ci sono voluti diversi anni per diffondere la sua influenza. La radio è stata una rivoluzione nelle comunicazioni; Allo stesso modo. TV? Allo stesso modo.

Il World Wide Web è stato più simile a un'esplosione e, a seguito di un'esplosione, ci vuole del tempo affinché la polvere si depositi. Questo è uno dei motivi per il labirinto del marketing online. La polvere si sta ancora sistemando. Non puoi ancora vedere attraverso la polvere. Più di una foschia che un labirinto suppongo! No, un labirinto in una foschia!.