Интернет-маркетинг - лабиринт в дымке?
Интернет -маркетинг, маркетинг веб -сайтов, назовите его тем, что хотите, может быть немного похожим на лабиринт. Вы заряжаете по одному маршруту .... Dead End. Кто -то отправляет вас вниз по другому маршруту с большой улыбкой на лице ... Еще один тупик. Другой маршрут выглядит многообещающе .... пока он не выпрытся, и вы достигнете другого тупика. Вы не можете обмануть, посмотрев на изгородь, она высотой около 20 футов! Большая лестница, чтобы вы могли получить фантастический вид? Нет, они все были скрыты. Никто не остался на планете! За подозреваемым, кроме тех, в хранилищах интернет -гуру.
Итак, вы продолжаете ходить вокруг этого лабиринта, и на каждом шагу есть реклама, сам лабиринт, рассказывая вам о том, как идти. Планы лабиринта, которые, если вы следовали, могут привести вас на полпути, просто чтобы обнаружить, что вам нужно будет получить еще один план, чтобы провести остаток пути. Ну так что ты делаешь? Продолжать этот лабиринт без посторонней помощи? Или купить другую стратегию? Вы получаете еще один план лабиринта, и вот, вы попадаете в место где -то рядом с выходом в настоящий открытый дневной свет (вы верите), но как вы можете получить правильные последние ходы? В любом случае, возможно, вы не рядом с выходом? Вы можете быть на дальней стороне лабиринта от выхода. Звучит знакомо?
Если вы исследуете сеть с точки зрения бизнеса в течение какого -то времени, вы, вероятно, обнаружили, что большая часть этой рекламы, маркетинг, все о .... Интернет -маркетинг. Отчасти именно поэтому он может выглядеть как лабиринт. Если вы не уверены, что будет работать для рекламы вашего сайта или товаров в нем, как вы можете узнать, какую информацию тоже слушать, какая «предоставляет» занять?
Почему интернет -маркетинг такой лабиринт?
Продвижение - это тема, которая меня интересовала в течение нескольких лет, задолго до того, как я стал партнером в бизнесе, связанном с рекламой, в начале 90 -х годов. Затем маркетинг был довольно стабильным миром. Самым последним «изменением» любого значения было телевидение, и телевизионная реклама постоянно развивалась в течение нескольких десятилетий. Это было глянцево, гламурно и ... очень дорого. Это было здорово для крупных рекламных агентств, и они преследовали крупных рекламодателей с огромными бюджетами на телевизионную рекламу. У них были свои творческие отделы, чтобы думать о запоминающейся телевизионной рекламе, часто предназначенной для запоминающейся, а не для рынка, и своих покупателей СМИ, чтобы приобрести время на коммерческих телевизионных каналах.
Гламур был на телевидении, но каждая организация и каждое агентство будут работать на маркетинговой микс: радиопередача, рекламные акции, реклама глянцевых журналов, газетная реклама, торговая реклама, прямая почтовая почта ... Все играли свою роль. Тем не менее, все это имело что -то общее: они существовали довольно долгое время. Маркетинг был стабильным бизнесом, не в экономическом плане, а в «хитростях торговли». Там и там было несколько незначительных вариаций, но, по сути, рекламная индустрия имела свои собственные, хорошо записанные, способы ведения дел. Уровни квалификации варьировались естественным образом, и именно здесь появилась конкуренция между агентствами и между фирмами в одной и той же отраслях. Однако дело в том, что все было по существу стабильным. Хорошо или плохо, это было устойчиво.
Затем появилась всемирная паутина. Будучи вовлеченным в рекламу в середине 90 -х годов, мне было очевидно, что потенциал был абсолютно огромным. Разум ошеломляет. Однако было трудно продемонстрировать, так как показатели были мучительно медленными. Вы попытаетесь показать кому -то за чашкой чая или кофе, и вы закончите напиток, пока загружалась следующая страница. Подумайте о возвращении через 5 десятилетий. Они сделали. С местью.
Сама сеть появилась в прыжках и границах тогда. Технически он развивался быстро. Компании начали понимать, что у них есть «присутствие в Интернете. Почему? Ну, часто потому, что их конкурент сделал, или потому, что они верили, что они должны до того, как их соперник сделал. Они ныряли, в значительной степени слепые; Они не знали, чем становятся. Фондовые рынки надоели, что было что -то большое, было в ближайшее время, поэтому акции .com рекламировались на все более высоких уровнях. Акции фирм без вещества обычно.
В эти дни я ежедневно торговал акциями, и я никогда не касался одного бизнеса, связанного с Интернетом. Я съежился каждый раз, когда видел финансовые суммы зарегистрированного .com. Цены на акции часто находились от стратосферы, в то время как оборот был скудным и приобретает не существование, тогда и в будущее. Дилеры Лондонской фондовой биржи и Уолл -стрит не знали. Сеть была новой, не было истории продолжать. Они просто не поняли. Они были взволнованы, а также были другими. Покупка была безумной. Авария неизбежно.
Компании по всему миру осознавали, однако, что они должны иметь присутствие в Интернете. У фирм были рекламные отделы и/или рекламные агентства. Таким образом, они также должны были пойти вместе с приливной волной онлайн -ожидания. Что они сделали? Они следовали принятым закономерникам для продвижения по службе в эти дни. Телевизионная реклама. Радио реклама. Большая газетная реклама.
Гигантские затраты на эти методы не имели связи, а затем с возможностью дополнительного дохода, для доходов. Они обычно бросали деньги. Почему? Они просто не знали!
Сеть была и является революцией в связи. Тем не менее, у рекламной индустрии не было революции, она была слишком увязена в оставшейся части маркетинговой микс, чтобы понять, что на самом деле здесь происходит. Печатная станка была революцией в коммуникациях, но потребовалось несколько лет, чтобы распространить свое влияние. Радио было революцией в коммуникациях; сходным образом. ТВ? Так же.
Всемирная паутина была больше похожа на взрыв, и после взрыва требуется некоторое время, чтобы пыль, чтобы успокоиться. Это одна из причин лабиринта онлайн -маркетинга. Пыль все еще оседает. Вы еще не можете видеть сквозь пыль. Я полагаю, больше дымка, чем лабиринт! Нет, лабиринт в тумане!